這是一個已經流傳了許多年(nián)的經典營銷故事(shì)：

小男孩凱尼從(cóng)一個農民(mín)那裡(lǐ)花100美元買了一頭驢，這個農民(mín)告訴他(tā)第二天才能把驢帶來(lái)。第二天，農民(mín)來(lái)對他(tā)說(shuō)：“小夥子，對不起，那頭驢死了。”凱尼想了想說(shuō)：“那就(jiù)把那頭死驢給我吧(ba)！”幾個月後，農民(mín)問(wèn)凱尼：“那頭死驢後來(lái)怎麽樣了？”凱尼說(shuō)：“我舉辦了一次幸運抽獎，并把那頭驢作(zuò)爲獎品。我以每張2美元的價格一共賣出了500張彩票。”農民(mín)好奇地問(wèn)：“難道沒有人(rén)對此表示不滿？”凱尼回答說(shuō)：“隻有那個中獎的人(rén)表示不滿，我就(jiù)把他(tā)買彩票的2美元還(hái)給他(tā)了！”

于是人(rén)們得(de)出這樣的結論:原來(lái)賺錢可(kě)以有好多渠道的。

故事(shì)裡(lǐ)的主人(rén)公就(jiù)是長大(dà)以後締造了安然公司，并使這個公司成爲世界500強的人(rén)。基因造就(jiù)一切。有非常強的投機(jī)賺錢本領的凱尼所締造的安然公司,自(zì)然具備投機(jī)賺錢的基因，于是安然果真就(jiù)賺到了很多錢。但(dàn)是除了賺錢，安然也得(de)接受這種投機(jī)基因所帶來(lái)的其他(tā)後果：安然公司因投機(jī)而倒閉。

點評：

小商做事(shì)，大(dà)商做人(rén)。經商和做人(rén)是一樣的，當你(nǐ)注定了要投機(jī)取巧，結果也會因爲投機(jī)取巧而最後夭折。

遵守規則，不投機(jī)取巧。這也是誠信的體(tǐ)現。